Siftsy para el marketing de influencers
Siftsy ayuda a quienes se dedican al marketing de influencers a entender qué sucede realmente en los comentarios, antes, durante y después de una campaña. Esta guía explica cómo usar Siftsy en las distintas etapas del flujo de trabajo del marketing de influencers, desde la evaluación de creadores hasta la elaboración del resumen de la campaña.
Antes de la campaña: evaluar a los creadores
Empieza por subir en bloque las publicaciones más recientes de un creador para analizar cómo interactúa realmente su audiencia, no solo si interactúa.
Pasos:
Sube entre 10 y 20 publicaciones recientes de un creador
Crea un análisis con un filtro para la cuenta de ese creador
Analiza la puntuación de Siftsy y el desglose de sentimiento: busca una interacción positiva constante, no solo un gran volumen de comentarios
Qué debes buscar:
Creadores con puntuaciones de relevancia altas (los comentarios son pertinentes, no genéricos), un sentimiento equilibrado con tendencia positiva y comentarios que reflejen intención o una conversación auténtica, en lugar de solo una avalancha de emojis.
Durante la campaña: hacer seguimiento de la recepción en tiempo real
Cuando se publiquen las publicaciones de la campaña, súbelas a una colección exclusiva en Siftsy y sincronízala con regularidad para incorporar los comentarios nuevos a medida que lleguen.
Pasos:
Crea una colección para la colaboración
Sube todas las publicaciones patrocinadas a la colección
Crea un análisis con un filtro para la colección
Explora los comentarios y busca preguntas específicas como «¿Qué opinaron los comentaristas sobre el patrocinio?» o «¿Alguien mencionó la marca?»
Consulta la sección Desglose para detectar temas emergentes: ¿la gente está entusiasmada, confundida o escéptica?
Usa el atajo de Conversión para encontrar comentarios que indiquen intención de compra
Qué debes buscar:
Si la audiencia responde al mensaje de la marca o simplemente a la personalidad del creador. Una gran relevancia y un sentimiento positivo en torno a temas relacionados con la marca son la señal que buscas. Los comentarios genéricos que no mencionan el producto son una señal de alerta.
Después de la campaña: comparar y presentar resultados
Una vez analizadas todas las publicaciones de la campaña, prepara el resumen comparando el rendimiento de los distintos creadores y tipos de contenido; luego, exporta todo para las partes interesadas.
Usa grupos dentro de tu colección para organizar las publicaciones por creador o tipo de contenido (UGC frente a contenido de marca)
Compara las puntuaciones de Sifty entre los grupos para ver qué creador o formato generó la respuesta más contundente de la audiencia
Explora los comentarios para encontrar temas específicos en toda la campaña
Exporta el análisis completo como documento PDF o Word para incluirlo en la presentación de resultados
Copia los comentarios destacados o los resúmenes de conclusiones para pegarlos en las diapositivas
Qué debes buscar:
Qué creadores generaron conversaciones más profundas en lugar de interacciones superficiales, si el contenido UGC superó al contenido de marca en cuanto al sentimiento y qué comentarios recurrentes de la audiencia deberían tenerse en cuenta al preparar el próximo resumen de campaña.